La fin d’un paradigme social : Moins de temps d’écran = plus de sélectivité
J’ai lu un article qui m’a interpellé cette semaine et je voulais vous en faire part :
Les chiffres sont là : depuis 2022, le temps passé sur les réseaux sociaux est en baisse constante. Au niveau mondial, nous sommes passés de 2h30 à 2h15 par jour, surtout chez les jeunes de moins de 25 ans. Faut-il y voir le début de la fin pour Instagram et les autres plateformes ? Je ne le crois pas. Mais, cette évolution nous oblige à repenser fondamentalement notre approche.
Parce que ce recul cache une transformation profonde des attentes. Les utilisateurs se détournent du “scrolling passif” qui a dominé les années 2020, cette consultation sans fin de contenu où “les interactions humaines sont reléguées au second plan” (et surtout quand on sait que les contenus seront de plus en plus créés avec l’IA et qu’on pourra commenter ces posts automatiquement avec l’IA), où sera l’humain dans tout ça ?
Les utilisateurs des réseaux sociaux fuient aussi la saturation publicitaire et ce que certains appellent déjà le “spleen numérique”. Les jeunes générations, en particulier, recherchent l'authenticité et migrent vers des formats plus courts, plus intenses, ou vers des espaces plus intimes comme Discord, Telegram, les groupes privés et les messages privés d’Instagram comme je vous le disais la semaine dernière.
Si le temps d'attention diminue, alors chaque minute compte davantage. Les utilisateurs deviennent “plus sélectifs” dans leurs usages. Ils n'ont plus envie de perdre leur temps. Ils veulent intelligemment le passer. C'est là que nous, professionnels qui utilisons Instagram pour notre activité, avons un rôle crucial à jouer. Notre mission n'est plus de capter l'attention à tout prix, mais de la mériter.
Proposons du contenu qui fait réfléchir, qui divertit vraiment, qui instruit, qui émeut. Créons des expériences qui donnent envie de s'arrêter de scroller, pas qui encouragent à le faire mécaniquement. Parce que comme le souligne l'article, “le modèle du scrolling sans limite et des likes a atteint un palier”. Les plateformes elles-mêmes sont déjà en train de “se réinventer” en proposant “des expériences utilisateurs plus personnalisées et respectueuses de l'attention”. À nous de prendre cette longueur d'avance, en plaçant la qualité au cœur de notre stratégie de création de contenus sur Instagram. Ce n'est pas la fin des réseaux sociaux, c'est la fin d'un paradigme. Et c'est tant mieux.
Pour aller plus loin, lisez Et si le pic des réseaux sociaux était déjà derrière nous ? par David Fayon (Atlantico) |
